久方ぶりの投稿になりますが、ようやく春の訪れた雪国のウェブ解析士マスター、小杉です。

実写版のジェネレーターが話題になっていたので、作ってしまいました。

ウェブ解析士が講座で使うハンドサイン

注1)
根拠となるデータを出すのは、実務でも同じです。
「こうしたいからこのデータを探そう」では、本末転倒です。
仮説検証のためには、あらかじめ見ておくデータ(指標)を決めておきましょう。

注2)
本当はいけません・・・ぜひぜひ振込でお願いしますm(_ _)m

注3)
小さなPDCAをいかに細かく回せるかが重要なのです。
仮説は、実に9割がはずれると言われています。
だからこそローリスクで着実に改善していきたいですね。

注4)
講師の言う「大事なことなので二回言いました」は、必ず覚えておきましょう。
試験の時に幸せになれます。

注5)
平成26年度からはカリキュラムが変わって、カンニングOKになりました。
だからこそ時間がなくなるので、計算問題に時間をかけるように配分しましょう。

注6)
3文字の略語がよく出てきます。Cから始まるもの多すぎ。
ちなみに「O」で終わるのは Optimization 、最適化です。

注7)
演習問題が中心になるので、チームや個人で前に出て書いてもらうことがたまにあります。

注8)
ウェブ解析士たる者、顧客の成果につながらない提案は無駄と心得ましょう。

注9)
演習問題が(以下略)
人数が増えるとグループ演習があります。
コスギスの講座でもうさぎさんグループとか言ってみたいです。

注10)
ナントカ×0.1%などの計算が出てくると、桁がわからなくなってしまう人が続出します。大丈夫です、あなただけではありません。

注11)
気持ちはわかりますが、勉強すれば受かります。ホントです。
気持ちはわかりますが、講師として敢えて言います。

注12)
時々、上級以上もがんばってみたいなと・・・と言われる事があるのですが、以前書いたレポートのとおり、ドM根性が試されます。
しかも一発合格率はかなり下がっていて、講座開催にもハードルが設けられました。

ウェブ解析士の資格は、難しくはないけどハードなので、なかなか楽しい講座ですよ。
というわけで、私も講座開設に向けてガンバリマス。

 

 

マスター講座6日目はい、ごめんください。

今日はコスギスの方でメールマガジンを配信しようと思っていたんですが、AutoResponder 君が駄々をこねているので配信が1週間伸びました(´・ω・`)
WordPress で完結したい思いはあるので、何とかしたいところです。

さて、今日はウェブ解析士マスター講座の6日目です。
合格は4日目までにわかり、5日目は講座の開催方法などを学びますが、6日目はプロジェクトフォーラムを行ないます。
ちなみに5日目は出席していないので、講座開催にあたっては協会の事務局長に色々ご迷惑をお掛けしてしまいました(その節は申し訳ありません…orz)。

新潟県では、長岡市で来週の21日(日)にウェブ解析士の初級講座があり、27日(土)に試験があります。新潟市では試験のみ受けることができます。
8月(10日・24日)には長岡で上級ウェブ解析士の講座と試験を行ないます。

ウェブ解析士が増えたら、あんなことやこんなことしたいな〜というのがあるので、皆さんも是非受けてみてください(^_^)/

事例の紹介や現状を報告

他の方のセミナー事例や、問題点を共有する場となりました。
私の方で開催した講座はまだないのですが、21日からの講座に向けて参考になることが多かったです。

特に、受講者の方の知識レベルについて。
まったく予習して来なかった方がいらっしゃたとか(それで合格できるなら良いのですが…講師としてはヒヤヒヤしますねw)、講座の満足度は高くても合格率は50%だったとか。独自資料のバリエーションを増やしておくといいね、とか。

ウェブ解析士マスターは初級と上級を教える講師としての立場ですので、内容を把握しつつ、受講者のフォローをする必要があります。ただ教えて資格を得て終わり、だけではないのが他の資格とは違う点だと思いますね。

私も短時間のセミナーを開催していこうと思います。
新潟で会場を借りる事もできそうですので、新潟市でも精力的に進めて行きたいですね。
もし県内でセミナーを予定されている方がいらっしゃったら、前座として呼んでもらえると嬉しいです^^

  • Google アナリティクスについて
  • ウェブ解析士ってどんな仕事しているの?
  • ウェブ解析の改善事例
  • ホームページの活用ポイント などなど

時間は30分くらいから、話すボリュームによって調整できます。お声がかかれば交通費だけで飛んでいきます!

プロジェクトフォーラムの演習

プロジェクトフォーラムの目的は、低コストで受注前に複眼的視点を手に入れること。
3〜5人が集まって、1時間程度で意見を収集できます。

下記の4つの役割を当てはめます。

  • モデレータ(司会)
  • タイムキーパー
  • プレゼンター
  • コーチ(上記3名以外・何人いてもOK)

モデレータの役割

要するに司会です。人数が少ない時はタイムキーパーを兼ねても良いと思います。
今回はプレゼンターの内容がこの場で出てきたものだったため、全員の意識合わせをプラス1分くらいで行ないながら進みました。
提案はモデレータも行ないます。

タイムキーパーの役割

一番ラクな役割です(笑)。3分以上のターンでは「あと一分です」的な声掛けをします。
時間がすぎるのは結構速いのですが、プレゼンタイマーがあればモデレータがやっても良いと思います。
タイムキーパーも提案を行います。

プレゼンターの役割

解決したい問題を持ってくる人です。
可能なら事前にプレゼン内容の資料を全員に配布しておき、事前にコーチと相談しておくとスムーズです。
プレゼンターは出てきた提案を把握しますが、提案の採用・不採用はプレゼンター自身が決めます。

コーチの役割

上記以外は基本的にコーチとなります。
コーチはプレゼンターと他のメンバーの調整役で、プレゼンターの代理ではありません。
質疑応答をしたり、メインの提案者になります。

プロジェクトフォーラムの流れ

  1. ワンワードオープン(1分)
  2. コーチの事前説明(3分)
  3. プレゼンテーション(3分)
  4. 質疑応答(5分)
  5. 3分間の沈黙(3分)
  6. 提案シェア(3分×人数)

これらの流れをモデレータが仕切って進めていきます。
提案はプレゼンター以外の全員が行ないます。
提案内容はプレゼンターが後ほど採用・不採用を決めるので、責任を持たなくて良いので自由に発言できます。

個人的な印象としては、プレゼンターが提案内容をその場ですべてメモるのが大変だと感じたので、事前の相談である程度内容を知っておいたほうがいいかもしれません。
後からまとめたものとなるとまた時間がかかってしまうので、プロジェクトフォーラムが終わったら、もうそこで一段落させたほうが良さそうですね。

ウェブ解析士マスターのカリキュラムはこれで完了です

DAY6まであるウェブ解析士マスターのカリキュラムですが、6日目は「皆さまいかがお過ごしですか?」的な、情報のシェアがメインとなりました。

カリキュラムの一環と言うよりは、ちょっと集まってみましょうか的な感じです。私はDAY5に出席できなかったのでDAY6にはと思って出席しましたが、今回欠席した方もいらっしゃいました。

ただやっぱり生の声を聞けるのは貴重なので、参加して良かったですね。

マスターのカリキュラムはこれで終わりですが、今回のメンツはみなさんものすごい方々ばかりなので、今後もオンラインで注目して行きたいと思います(`・ω・´)ゞ

講座もコンサルティングもやって行かないとどんどん忘れていくので、今後もセミナー等を精力的にやって行きたいと心に誓った一日でした。

・・・若いっていいですよね!(終わった後で呑んだネタ)

まちキャン市民プロデュース講座はい、ごめんください。

長岡のまちなかキャンパス長岡で開催される市民プロデュース講座に応募してみたところ無事採用され、まちなかキャンパスのサイトに掲載されていました(^_^)/

参考:ホームページの底力を引き出す、コツとココロのワークショップ|市民プロデュース講座

市民プロデュース講座は、

市民の皆さんが、技術や知識、経験を活かした講座を企画し、運営するものです。
(by まちなかキャンパスホームページ)

ということで、非営利の活動です(ただし参加は有料・1コマ200円)ので、小杉個人としての参加です。

それでもやるからには楽しくやりたいなと思い、座学よりも手を動かしてもらうことを考えています。ただ、1コマの時間が非常に短いので、どこまでやれるかは私自身も未知の領域・・・コアの部分は押さえつつ、あまり欲張らないようにしたいですね。

ホームページの作成講座は今までも多いのですが、今回はパソコンから離れた(4回目くらいからやっと出てくる)ところの「活用基礎講座」になります。

申込は8月12日から受付、電話でもOKとのことですので、興味のある方は顔出してみてくださいね〜

icon_user_manはい、ごめんください。

「ウェブ解析」と言っても前提にあるのは顧客志向なので、それを提供側がしっかり理解するためにとても有用な考え方がコミュニケーションデザインですが、その中でも「コンセプトダイアグラム」が非常にわかりやすいので、今度ワークショップとしてやってみたいと思います。

そもそもコンセプトダイアグラムというのは、ホームページのコンセプトを図解で理解するための手法で、日本では清水誠さんが主に提唱しています。

参考:コンセプトダイアグラムとは :: 「清水 誠」公式サイト

上級ウェブ解析士の講座にも出てきます。
ということで、ワークショップに参加された方のレビューなども含めた参考ページをメモ。

コンセプトダイアグラムの描き方 :: 「清水 誠」公式サイト

「UX流アナリティクスとは?」セミナーで、C班が作ったコンセプトダイアグラムの作り方 | インフォバーンKYOTOブログ‐見習い小僧がお届けします。‐

【セミナーレポート】図解で考える顧客視点のウェブ解析設計(コンセプトダイアグラム) | SEO Imagination!ブログ

コンセプトダイアグラムで考える、サイトUX | コンテンツ・アナリティクスメモ

アクセス解析新手法「コンセプトダイアグラム」とは? サイトの全体像を可視化して知るべき指標を知る【レポート】 | Web担当者Forum

ウェブ解析を行なう前の基礎的な内容として、推進していきますよ〜。

コスギスロゴ

はい、ごめんください。
今日は娘の運動会で会場係をやっていました。午前中だけで終わったんですが、普段インドアな人間が炎天下に出るとそれだけでHPがじりじり減っていくのを実感しました。

さて、今回はおしらせと独り言のみです。

独立しました

5月31日、これまでお世話になっていた会社を辞めました。

大学卒業と同時に入社させていただき、独学で学んでいたサイト制作に携わり、デザインや開発、ディレクションなども経験させていただきました。お客さんにも目をかけていただきました。その間に結婚し、引越しし、2回の産休・育休をもらって仕事できていたので、本当にありがたい職場でした。

6月1日から、個人事業主として、フリーランスのウェブ解析士として独立することになりました。

屋号は「コスギス」です(初見の人は、(変な名前…)と顔に書いてあるのがわかります。わかってます)。夜になってしまいましたが、6月1日にサイトも公開しました。

ウェブコンサルティング&デザイン◇コスギス
http://kosgis.com

理由は、ウェブ解析が本当に面白かったから

ウェブ解析を学ぶにつれて、いつの頃からかもやもやしていたものがどんどん晴れていくのがわかって、自分では苦手分野だと思っていたことが、実はすごく楽しいことに気がつきました。

楽しいからという勢いだけで東京まで行って受けた上級の講師は初級にもお世話になった方で、色々な話を聞いた中には、「ウェブ解析だけじゃ食っていけないよ」というリアルな話もありました。需要と収入と工数のバランスが悪いからという話を聞いていたので、私としても独立する気持ちは微塵もありませんでした。

ですが、初級と上級で受けた内容をうまく活かすことができず、ここで溜まったフラストレーションがマスター講座に進ませました。あそこまで勉強したのは受験勉強以来でしたね。リポDが効かなくなったり、DVDを睡眠学習したり、疲労のピークでヘルペスに悩まされたり、合格したら一気に疲れが出て寝込んだり、色々な意味で貴重な体験でした。

マスター資格を取ると、認定講座と試験を行うことができます。
教育大学を出ても教師の道には進まなかった私ですが、ここで「先生」になることを選んだのは偶然ではなかったのかなと思います。

しばらくブログも継続します

このブログはしばらく継続しますが、残しておくという方に近くなるかと思います。コスギスの方をウェブ解析のモデルケースにするという目標もあるので、更新はそっちのほうが増えることになりますが、しばらくは様子を見ながら統廃合を考えます。

それでは改めて、今後ともよろしくお願いします。

事務所を借りることができたので、いいなと思ったアイテム

↓複合機って便利ですな!FAXは固定電話回線必要なのでなくてもOK

↓掃除機はサイクロンのほうが手入れが簡単な気がする。

↓パーテションってこの程度でも良くないです?

↓あとはこんなタイルカーペット。ロゴの色+白で市松模様にしたい(*´ω`*)

セミナーイメージはい、ごめんください。
普段インドアな人間にゴールデンウイークの遠出はこたえました…渋滞とか行列とかの待ち時間が。そして色々食べ過ぎて消化が追いつかないとか。その辺を散歩したり、公園でのんびりしている方がいいなあ。

さて、告知が遅くなってしまいましたが、下記の通り、新潟県は長岡市で無料セミナーを行ないます。主催はウェブ解析士協会の株式会社環様ですが、私も登壇させていただくことになりました。

【新潟開催】受注につなげる企業向けホームページ活用講座:初級編(個別相談付き) – ウェブ解析士認定講座・検定

私としては、ホームページを持っている中小企業の方に来ていただきたいような内容です。
日程が調整しにくいという意見もお聞きしているのですが、ぜひご都合をつけていただければ幸いです。(次回の反省にします…)

開催日 2013年5月20日(月)
時間 14:30~16:30 ※セミナー後、個別相談会を開催
会場 まちなかキャンパス501会議室
住所 〒940-0062 新潟県長岡市大手通2-6 フェニックス大手イースト4F
講師 江尻俊章(WACA一般社団法人ウェブ解析士協会 代表理事、株式会社環 代表取締役)
小杉聖(WACAウェブ解析士マスター)
定員 30名
参加費 無料
14:30~15:20 Webマーケティングで失敗しがちな5つのポイント(江尻・小杉)
・アクセス数は多ければいい?
・ホームページを作れば世界中から顧客が集まる?
・SEOではロングテール対策で売り上げのばす?
・リスティング広告で効率的な集客ができる?
・ソーシャルメディア活用が収益UPのカギ?
※質疑10分
15:20~15:30 休憩
15:30~16:30 企業の成果につなげるウェブ解析(小杉)
ウェブ解析士マスターの小杉さんから、参加者の皆様が日頃疑問に思っていること、
聞きたいことをベースに、一問一答形式でお答えします。
ウェブ解析士協会代表理事の江尻さんもアドバイスします。
16:30~ 個別相談会

ご相談の内容をお聞きしているので基本は事前申込制ですが、定員の余裕が十分あるので、直接お越しいただいてもよろしいかと思っています(その際は参加者確認のため名刺をご持参ください)。

普段疑問に思っていること、問題視しているほどでもないけど課題には感じていることなど、ウェブ解析に関することも、そうでないことも、ざっくばらんに聞いていただける場になっています。

お申込みは下記よりどうぞ。

【新潟開催】受注につなげる企業向けホームページ活用講座:初級編(個別相談付き) – ウェブ解析士認定講座・検定

マクロとミクロのレポート提出しましたはい、ごめんください。
無事に、新潟県初となるウェブ解析士マスターになることができました。というわけで、”雪国新潟のウェブ解析士” こと、ひじりです。
(もう雪国って時期でもないのですが)(今度は山菜ですYO)

安堵して疲れがどっと出たせいか、その日の夜から体調崩していたりしますが、寝込んでもいられません。今後はウェブ解析を広めていくべくネットでもリアルでも活動していきますので、ウェブ解析に興味を持たれたら、ぜひお声がけください。

4日目は、ウェブ解析士マスター講座の正念場

マスターの試験項目は、大きく2種類あります。ひとつは、レポート。

マクロ視点(いわゆるアクセス解析データ)からのレポートと、ミクロ視点(特定ユーザーの行動の分析結果)からのレポートです。
これは3日目までにがんばってきたものです。最初にマクロ、次にミクロ、そして初級の内容についてというこの試験課題の配分は、よく考えられているなあと感じました。重たいものから最初に行なって、追試があっても何とか対応できるようになっています。落とせば首が絞まることは変わらないのですがね…。

上級でレポートは作っていますが、ほとんどゼロから作ります。そうやって自分なりのスタイルを決めて、それがちゃんと通用するのか、クライアントさんにとって有益なものを作れるのか、という部分で判定されるので、「実務に即しているかどうか」に妥協が許されません。判定はすでにウェブ解析士マスターとして活躍されている方のコメントと、最終的には講師の判断となります。

私は1回ずつ落としているのですが、「もうちょっと具体的な施策の提案が欲しい」というのが主な理由でした。「これがこうなっている(現状分析)ので、こうしたらこれだけよくなります(課題と仮説)。だから来月はこういうことをしましょう(改善施策の提案)」の、最後が今ひとつ足りなかったと。「来月はこれこれこういう施策を行ないましょう」というくらい具体的にしたほうが良いわけですね。

レポートは2回目にしてなんとか合格。同期の受講生の皆さんのレポートも拝見しているので、今後も精進します。クライアントさんから「じゃあどうすればいいの?」と聞かれるようではまだまだです。ハイ。

ちなみに合格後は、他のマスター試験受講者のレポート採点に参加することができます。採点される側にいる時はテンパっていたことも、採点する側に立つと一気に視野が開ける不思議。余裕が出たせいか、「この分析結果ならこういう施策提案ができるな〜」などと考えるところもありました。

そして他の採点者の方のコメントも非常に参考になるものばかりで、思わぬ副産物を得ることができました。これはマスターにならないと得難い経験ですね。また、採点時に「次こそは合格してほしい」という思いを込めたアドバイスをするという大切さを知った事も、貴重な経験になりました。

もうひとつは、講師としてのロールプレイ

ホワイトボードイメージ写真そしてウェブ解析士マスターになると、初級と上級の認定講座を開いたり、規模も金額も内容も自由に決められるセミナーを開くことができます。そのための講師として問題ないか、姿勢や目線、説明の分かりやすさなどを、受講者視点でチェックされます。

試験はランダムに決められたページを実際に講習します。もちろん、どこが当てられるかはその時にならないとわかりません。講座を開催するわけですから、どこが当てられても大丈夫なようにしておく必要があるわけですが、カンペがあるといっても、初級に関しては30個くらいの用語の説明、上級に関しては2日分10時間以上の説明を把握しておくというのは、さすがに骨が折れました。

1日目に前に出た時は、緊張で手や身体は震えるわ、声はうわずるわ、普段のコミュ障が祟って本当に大丈夫なのかと凹みましたが、4日目は前に出ても臆することなく、自然に話すことができました。

今後セミナーや認定講座を行なっていくためには、何とか頑張って乗り越えなければならない壁だと息巻いていたのですが、気がついたら、前に出た時の視点が楽しく感じられるようになりました。そう、楽しめばいいんですよね。あとは経験。

そして、2013年3月期の東京講座受講生は、全員が見事合格できました。

ウェブ解析士マスターという資格を取って学んだこと

写真はセミナーのイメージです。これだけの人数でやったら楽しそうだな…!今までいくつものサイト制作に携わって来ましたが、正直、決定打に欠けているとずっと思ってたんです。

「できました」「更新方法はこれです」「弊社で更新も可能です」・・・まあ、やることはやってたんですが、何か違う。ホームページは営業マン、という言葉が大好きで「だから更新が必要ですよ!」・・・必要は必要なんですけどね、それだけじゃない。

なにか違う、それだけじゃない、というモヤモヤに答えを見出したのが「ウェブ解析士」という資格でした。

「ウェブ解析」という言葉を知って、全国統一試験のために東京から来られた(イケメン)後藤講師の初級を受講したのが始まりです。テキスト読み込んで、付箋貼って、蛍光ペンでマーカーつけて、大学時代に「お勉強」したことを懐かしく思いながら予習してました。
(ちょっと脱線しますが、学校の勉強ってこういう学習習慣つけるためとか、学ぶことが面白いって思う下地を養う意味ではすごく有用だと思うんで、独学力をつける授業があればいいのになー)

初級〜上級の講習内容についてはそれぞれレポートしています。

[WACA] 初級ウェブ解析士の講座を受けてきました
[WACA] 初級認定試験に合格しましたが認定受けずに上級目指します
[WACA] 上級ウェブ解析士の講座を受けてきました
[WACA] 上級ウェブ解析士の講座を受けてきました(2日目)

私がマスターまで進んだ理由が「初級の問題、どこを間違ったのかわかんないよ!」という(不純な)動機だったのですが、出題内容はシャッフルされているし、問題が改訂されたこともあって、どこを受けたかわからないため、疑問の解決はできませんでした。
でも、今後はそんな受講生のフォローもできるようなマスターとして、活動していきたいと思います。(ただ出題は完全ランダムなので、問題がわからないと答えようがないのは事実)

ウェブ解析士という資格は、持っているからスゴイとかそういうものではなく、ウェブ解析を総合的かつ体系的に学べるということが一番の醍醐味だと思っています。実務に使えるノウハウが満載なので。そのノウハウを使えるということを、第三者が認めたことで資格保持者と認定されているというだけで。だから資格にこだわらずに、効率よく学んだ内容をまずはセオリー通りに実務に活かして、その中で自分なりに揉んでいくというのが一番大切なところでしょう。

というわけで、今後は WordPress とウェブ解析の2つを軸に活動していきます。ウェブ解析と認定講座に関する内容は専用サイトを別途立ち上げ準備中です。本格始動は6月以降になりますが、5月中に新潟県の長岡市でオープンセミナーを開催します。
ウェブ解析士協会の代表理事、江尻さんと私のオープンセミナーになります。個別相談も受け付けている太っ腹企画なので、お近くの方はぜひ都合をつけてご参加ください。

【新潟開催】受注につなげる企業向けホームページ活用講座:初級編(個別相談付き) – ウェブ解析士認定講座・検定

ウェブ解析士認定講座 公式初級テキスト 第4版!はい、ごめんください。
新宿の風は寒いですが、春のあたたかさですね。

3日目以降はさすがにテンパっててブログ書いているどころではなかったので、4日目を終えて、改めて。この3日目辺りでそろそろ疲れが出てくる頃だと言われました。ええ、忘れてたヘルペスが発症しましたから…。

3日目の内容は初級の「教え方のコツ」が主体

初級テキストの第4版は、ややコンパクトになって持ち運びしやすくなりました。その分文字がぎっしりなので、開いた時のインパクトは大きいかも。「初級ウェブ解析士?って、どんなこと勉強してきたの?」と聞かれたら「このテキストの内容です」ってドーンと出すとその量と濃さに圧倒されることウケアイ。

ただ、新しい内容はそれほど多く追加されているというわけではなく、省かれた部分もあって、わかりやすい説明が増えたから文字数が多くなったという印象です。

そんな初級の内容は、実は一番教えにくい、ということでした。

初級認定試験の合格率は?

私は制作畑から出ているので割と身近な単語が多いのですが、マーケティング用語になるとサッパリでした。三文字の略語はもちろん「コンバージョン」という言葉すら馴染みがなかったので、その部分では苦労しましたね。

逆に、販促畑から出ている方は上級を目指すことが多いと思う(というよりぜひ目指してほしい)のですが、「METAタグ」とか「IPアドレス」などのウェブではお馴染みの横文字から覚えてもらう必要があるわけです。でもこの初級の内容をクリアしないと、上級をちゃんと理解できないので、しっかり覚えて欲しいとのことでした。

初級は知識、上級は技術を学ぶので、使うための道具をちゃんと作っておくわけですね。

試験問題の内容も変わって、誰でも解けるような問題はなくなったようです。ただし、ちゃんとテキストを理解して演習も行なっていれば解ける問題です。つまり「試験のための資格」ではなく「実務のための資格」によりシフトしているということ。
しかもウェブ解析士の認知も高まってきており、力試しに試験だけ受けてみようとか、会社命令で受けてみました、的な受講者が増えているので、裾野は徐々に広がってきてはいますが、合格率はやや下がり気味だそうですよ。

個人的には「講座を受講すればたいてい受かる」という印象

これってつまり講師の手腕だなとも思うわけで(だから「教えにくい」)。安くはない資格なので、受けるなら少しでも実務に生かしてほしいですし、ホームページというものに対する考え方が変わるだけでも違うと思っています。考え方が変わったことでウェブサイトを活かすことに興味が出て、マスターまで取っちゃった人間がここにいますしね。

そんな講座の内容は、テキストのおさらいをするものではありません。このテキストは教科書と言っても過言ではないので、やったら大学の講義みたいに半年は授業できそうw ちょっとテキストから引用。

●初級ウェブ解析士認定講座の内容
通常の初級ウェブ解析士認定講座は実務イメージをつけてもらうため、座学でテキストを学ぶような講座となっていません。テキストで学べることを講座にする意味はない、実務イメージをつけてもらうことに価値があるとの考え方からです。
そのため、多くの講座は予習前提です。テキストに目を通した前提で講座は進みます。
ただし、予習が不十分でも受講する価値はあります。予習前提というのは、教えてもらう姿勢ではなく、自ら考え学ぶ講座をするためでもあり、予習が不十分でも多くの人は講座についていけるはずです。(WACA初級ウェブ解析士認定試験公式テキスト 4ページより)

だから私は「受かりたい!」と思う方の期待を裏切らない講座を開いて「ウェブ解析って面白い!」と受講者全員に実感してもらうことをひとつのゴールに定めました。

試験対策としては用語のチートシートや追加のオリジナル演習問題を用意したり、場合によっては講座を2日間にすることなども考えています。少し余裕ができた中で実例と泥臭さについてもお話できたらなあと。仮説って立てることに意味があって、大抵は外れますよとか、課題発見は宝物探しみたいだとか。マクロ視点が苦手でもミクロ視点が得意な人もいますよとか。

7月に全国統一試験があるので、そこに向けて初級講座を長岡〜新潟で開く予定です。試験日の1週間くらい前までに受講して、1週間で復習して試験に臨んでもらえればいいかな。もちろん、その間にわからない点はフォローしますよ。

そんな3日目の最後はミクロレポートの試験日でしたが

前回、マクロレポートの追試を言い渡されているのですが、今回出すことができませんでしたorz あと1回の猶予でなんとかなるのかな…とは思っていましたが、ミクロも追試を言い渡されてしまい、3日目以降は色々崖っぷちだったのです。

ちなみにレポートが落ちる理由は「もうちょっと具体的な施策を」というのがほとんどでした。さすがマスター、「行動を促す施策を出す」というところに妥協が許されません。マスター講座はマゾじゃないと受けられないんじゃないかと思ったことをふと思い出し、厳しさを感じつつもワクワクを感じながら(どう見てもMです。本当にry)、リポD常備して締め切りギリギリのギリまでレポート書いてました。途中でエクセル動かなくなったりしてねー、印刷代でネットプリントでフルカラー使ったら5000円以上吹っ飛んだとかねー、Macで作業するためにpages買ったらすごく気に入ったりしてねー。今ではどれも良い経験です。でもグラフはやっぱりエクセルが一番だわ。

そして、運命の4日目に続きます。

秋葉原で行われたSEOセミナー。会場いっぱいでした。はい、ごめんください。
前の日にウェブ解析士マスターの講座に出席して東京にいたのですが、a2i の特別セミナーが次の日にあると知って、条件反射的に申し込んで参加してきました。(なのに新幹線指定席を前日分で予約してるとか…)

今回、ブログなどへのレポート掲載は歓迎しますと公式にアナウンスが出ているので、a2i セミナーのレポートをまとめてみました。個人的に面白かったところを自分用にまとめたので、順序が違っていたり抜けてるところもありますのでご容赦を。

すべてに共通するポイントは「SEOはユーザーの満足度を上げるもの」

参考:【受付終了】特別セミナー「ユーザー行動から取り組むSEO」 3/27(水) | アクセス解析の協議会 アクセス解析イニシアチブ
参考:a2iセミナー「ユーザー行動から取り組むSEO」 – Togetter

第1部は Google ウェブマスターツール(以下WTM)の活用方法を具体的に紹介。古川さん(けんすうさん)が戦略論、辻さんが戦術論というイメージでした。
第2部は Google という会社がどんなことを考えてどんなことをやっているのかの紹介、
第3部はキーワードから導くコンテンツの作り方と事例、といったところです。

第1部
「実例で見る Google ウェブマスターツールを活用した ユーザー中心 SEO の取り組み」

大規模サイトの nanapi ならではの話でした。第一線の方の話は、明日から自分たちの実務に生かせるかというとそう簡単にいくものでもないのですが、とても参考になりましたよ。

参考

膨大なキーワードに対しては優先順位をつけて対応

nanapi は日本を代表する大規模なハウツーサイトです。そのため、自然文による流入もあるのだとか。(「チョコをあげたいけど自信がない場合はどうしたら良いか」的な文章で検索される)
流入キーワードは45万くらいあって、さすがにすべてのキーワードについて最適化することができません。そこで、優先順位をつけたわけです。
具体的な説明は辻さんの担当なので順序が違いますが、WMT を活用した CTR 改善シートが参考になりました(後述)。

ユーザーが探しやすく求めやすいように構造を改善

「寂しい」というキーワードで事例が紹介されていました。色々なシチュエーションが考えられるわけですが、それらのシチュエーションごとにしっかりとコンテンツが用意されているのが nanapi です。
元々は7つのカテゴリに分けていたものを、5000のテーマに細分化し構造化したことでユーザーが探しやすくなりました。(でも、メモに5000万って書いてあるんだけど……万…?)

そのテーマの分け方については、決まったフォーマットがないのでどうやって分けるかが大変だったとのことですが、検索キーワード数と本の目次などを調査して作成し、結果、検索エンジンの上位へ表示されるようになったということです。構造の適正化はもちろん、キーワード密度の関係もあるのかな。

そして検索結果が自動的に表示されるものにはせず、整形し、テキストでの説明も入れて、ユーザーが理解しやすいように徹底。ここは自分のメモがやや違和感あるのですが、この部分(検索結果が自動的に表示)のランディングページは、例えば「LINE」というキーワードで Google などからアクセスされた際に、表示されるページは「LINE」のテーマに関する記事がリストアップされているけれども、「一覧」として出すのではなく「テーマのトップページ」として出したことに意義がある、と解釈。

とことんわかりやすいもの=徹底したユーザー視点

検索エンジンで露出した際に表示される内容、ソーシャルメディアで表示される内容、パンくずで表示されるタイトル、スマホで表示される内容・・・これらをすべて手動で設定したことで、すべてのシチュエーションで最適化されました。
(確か以前けんすうさんがブログで言及されていたような)
(これです → ユーザーのためが最強のSEO!nanapiのSEOで何をしているか – nanapi社長日記 @kensuu

ただ、nanapi の目標は意外とシンプルでした。ユーザーを考えてサービスを作るだけ、という。技術的に具体的なところは、下記の3つ。

1)ユーザーの入力したキーワード(=ニーズ)に合ったページを上位に表示する
2)ユーザーの求めている内容だとすぐに分かるようにする
3)ユーザーにクリックされたページは期待を裏切らないものにする

・・・徹底してますね。曰く、「Google は常にユーザーを見ているので、Google を信頼して一緒にユーザー観点で考える。ユーザーに役立つ物を出していれば Google は認めてくれる」とのことです。

もちろん、それが一朝一夕にできるものではなく、完成もありません。だからそのために PDCA サイクルをこまめに回していくことも必要だということでした。辻さんは、サイクルを回せば回すだけ改善していくと言い切っておられました。

ユーザー中心の効果的な SEO 手法

辻さんの講習は戦術的なところが主でしたが、考え方としても非常に参考になりました。そもそも SEO ってどんなことをするのか。その項目と必要なものは下記のとおりです(SEO の知識・能力は必須)。得意なところを集中して行なうのではなく、バランスを取って全体的にやっていくことが必要でしょうね。

  • マークアップやサイト構成等の修正・・・WEB制作の知識
  • サーバ等記述要件の修正・・・プログラミングに関わること?
  • キーワードマーケティング・・・十分なデータ
  • 検索を踏まえたコンテンツ作成・改善・・・サイトの運用スキル
  • リンクで紹介されやすい状態づくり・・・WEB制作・運用スキル

ここで使うデータは、ユーザーのニーズを探り、ウェブサイトへの満足度を高めるヒントになります。SEO のために必要なデータの取得元ですが、よくある現状は以下のとおり。

  • 検索結果(6割)・・・順位とか?
  • アクセス解析データ(3割)・・・GAとかで見るやつですね
  • GWT(1割)・・・活用されてないっ!

これらの割合を、下記のようにしましょう。

  • 検索結果(2割)・・・気にしてばかりいても仕方ない
  • アクセス解析データ(5割)・・・仮説を立ててしっかり検証!
  • GWT(3割)・・・活用することで更にユーザと強く繋がれるツール

SEO はユーザーのため=サービスにエスコートするためのものなので、SEO の指揮をとるのは、できるだけ社内の意思決定をできる人が望ましいということです。小手先の手法に逃げてしまう事のない、軸をしっかり持ってる人ということですね。

WMT から CTR 改善シートを作る!

面白いのが、上位に表示されてもクリックされない場合。これは WMT から CTR を一覧できるので、優先順位の高い(表示回数の多い)キーワード、かつ、CTR が低いキーワードという視点で見つけることができます。

おそらくユーザーが求めているものではないためと推測できるので、キーワードから仮説を立てて、別のページヘ誘導するようにサイトを改善。こうやってこまめに PDCA を回しているようです。
文章にすると簡単そうですが、優先順位があるとはいえ、膨大なデータに対して施策を行なうのは、普通すぐになんとかできるもんじゃないですよ…!いや、みんなやれないと思ってるだけに、やれる人が成果を出すんでしょうね。

WMT を利用するときに注意したい点

  • Google のパーソナライズに注意
    ・・・検索エンジン結果が人によって変わる場合がある
  • 誘導したいページヘ誘導するように操作するのが基本
  • 定期的に目視確認
    ・・・問題があるか(健康管理)、わかりやすく伝えられているか(改善ポイント)

順位に対してどのように取り組んでいるのか?

これは質問に対する辻さんのコメント。
「検索結果で見ることは不要とクライアントさんにも伝えている。順位を気にするより解析を見るべき。一喜一憂するのではなく大きな変化を見ていく心構えで」

第3部の江沢さんの言葉も要チェック。
数字を見るのではなく、使う人を見るということを忘れずに。

第2部
「ウェブ担当者に知ってほしいホワイトハットSEOの基本と誤解しがちなポイント」

スターターガイド。紙だと親しみがわきます。「white hat」ってそもそもどういう語源なのかなとちょっと調べてみたんですが、「正義の味方」くらいしかわかりませんでしたw 逆の「black hat」が「悪役」という。SEO においては悪役というより犯罪者的なイメージなんですけどね。

グーグルのサーチクオリティチーム所属の金谷さんは、Google ウェブマスター向け公式ブログGoogle ウェブマスター向け公式ヘルプフォーラム の中の人。

今回はホワイトハットSEO、つまり基本に則った堅実な(マジメな)SEO についてのお話です。箇条書きでポイントチェック!

【誤解1】ホワイトハットSEOでは上位表示は難しい?

そもそも検索エンジンばかり見て、上位を狙うことだけ考えていたら、上位に表示されることはありません。上位表示は結果であって目的ではない、くらい考えた方が。
むしろ、ホワイトハットの方が上位に上がったら継続できる可能性が高いというメリットがあります。

【誤解2】ホワイトハットSEOだけでは上位表示できない?

ホワイトハットじゃなきゃ何ですかと。ブラックハット?グレーハット?
小手先の技術に頼って上位表示を狙うとか、そんなリスクを犯す必要はないんです。特にブラックハットはスパムと判断されるので絶対にやめましょう。

ホワイトハットSEOで大切なこと

  • アルゴリズムを分析してイタチごっこしていても仕方ない
  • ユーザーにとって価値のあるコンテンツを提供すること
  • Google がクロールしやすいサイトを作ること
  • Google がインデックスしやすいサイトを作ること
  • WMTが発するメッセージをチェックしよう

オフラインでの評判を高めることも重要

たとえば「地域名+歯医者」で上位表示を狙うということは、リアルでもその地域ナンバーワンを目指すくらいでないといけません。狙ったキーワードで上位表示を狙うということは、これだけの覚悟が必要です。
リアルがしょぼかったり、自社の商品・サービスに自身がないのに、「検索エンジンで1位を取れれば売れるんだ!」と考えるのは本末転倒ですよね。

つまりグーグルが評価しているのはコンテンツ。スターターガイドに書いてある項目をしっかりおさえて、クロールやインデックスされやすいサイトを作りましょう。
スターターガイドはPDFとしてダウンロードできるように公開されています。

参考:検索エンジン最適化 スターターガイド(PDF)

グーグルが色々暴露し始めた

参考:
検索の仕組み – 検索サービス – Google(日本語)
How Search Works – The Story – Inside Search – Google(英語)

グーグルが何をやっているのか、というのが網羅されています。英語版はスクロールで色々出てくるので、見てておもしろいかも。

クロールとインデックス
  1. グーグルボットが巡回して、ユーザーが検索する前に行なっている(30兆ページ超え)
  2. ページとページのリンクを経由して新しいページを発見している。もちろん WMT も有効。
  3. クロールしたページを分類してインデックスを作る。
アルゴリズム
  1. テキストだけでなく、画像で画像を検索したり音声サーチもできる
  2. 入力された情報を手がかりにインデックスから関連ページを探す
  3. 200以上あるランキングアルゴリズムで関連性に伴って優先順位をつける
  4. デバイスに最適化されて表示
スパム対策
  1. アルゴリズムによって自動的に処理されているが、一部手動
  2. 大きな変動があった場合はWMTにメッセージを出している
  3. スパムと判断されてしまったら再審査リクエスト(WMTから)すれば掲載

ユーザーのためのコンテンツをコツコツ作って、ユーザーに認められれば Google にも認められ、更にたくさんのユーザーによって支持されて、コンテンツも良い物になっていく。
ユーザー視点はもちろんですが、自分たちが商品やサービスに自信を持つことが前提条件だなと感じました。

第3部
「検索キーワードからユーザーを描く SEO活用の課題とポイント」

アユダンテの江沢さんは「できるSEO・SEM」の著者のひとり。そして真砂さんは田舎者の私でも聞いたことのある靴下屋さん。サイトをすべてリニューアルした際に本格的に SEO を取り入れた時のお話です。

参考

サイトのタイプとSEO施策

大規模サイト(主に総合EC)= サイトの構造改善に注力すべし

  • 商材が多い=ページ数が増える=ロングテールが狙える
  • 【ポイント】構造認識、URLの正規化、類似ページの精査(順序を変えるページや caronical に注意)、リンク構造、品質(オリジナリティ、自動生成に注意)

商材限定型サイト(主にB2B)= 検索キーワード最適化を徹底すべし

  • 商材が少ないのでビッグ〜ミディアムキーワードを狙う必要がある
  • 【ポイント】キーワード、テーマ性のあるサイト構造、カテゴリ設計、コンテンツ作成

サイト改善前・アユダンテさんによる現状分析と問題点

  • 検索エンジン流入は全体の7割と多いが、その半分はリスティング。新規ユーザーの購入率が低い。
  • オーガニック検索がサイト名や社名関連。一般名称での流入を広げたい。
  • 商品ページへの流入が一桁。
施策前の構造
  • 店舗経験から属性でのカテゴリ分けとなっていた。
  • 人気キーワードが下層に入っていた。
  • アイテムが重複して分散してしまう。
  • 女性が検索してもメンズの5本指がヒットする可能性があった
施策後の構造
  • アイテムからサイトを構成した。
  • 店舗と違ってウェブはユーザーがあらゆるところから来店するという考え方
  • 属性から探すのも残したがメインの導線ではない
  • クロスページを自動で作ってしまうとGoogleに嫌われやすい。
  • ユーザの検索ワードに対してどのページを返すか最適化。

有効なキーワードを増やすためにカテゴリを見直そう

  • 商品を分類するアイテムカテゴリを見直してキーワードを増やした
  • カテゴリの重要なポイント
    • CAT1:最重要ワード
    • CAT2:分類名はキーワードにならないのでページは生成しない
    • CAT3:具体的な色々なキーワードを配置
    • エイリアス:別名機能。複数キーワードの対策にあると便利
  • 重要なキーワードは1カテゴリ1ワード。
  • キーワードからカテゴリをつくる。

SEO にとって一番大切なポイントは「ユーザーニーズとキーワード」

SEO は上位表示ではなく「上位表示を使ったマーケティング」。
ユーザーが何を探し、どんな情報を求め、何があれば買うのか = ユーザー中心のSEO

 

3時間半とは思えないくらいのボリュームでした。まとめるのにもだいぶ端折ってます。ということでまとめのまとめ。

1.ユーザーのためのサイトを作って、 Google WMT でポイントを見つけ改善していこう

2.技術に頼らずホワイトハットなコンテンツを作ろう

3.キーワードに注目してサイトを構造化しよう

とても楽しかったです。講師陣の皆さん、事務局の方々、ありがとうございました!

参考書籍

アユダンテの江沢さん(共著)の本。初心者でも読めます。

けんすうさんがご自身のブログでおすすめされていた本。個人的にはペルソナの方が読みたい。

アユダンテさんのスタッフ(でいいのかな?)による本。すでに絶版…だと…?

個人的にお気に入り。また読み返そう。

2013-03-26 21.33.04はい、ごめんください。
ひじり@今年度最後の雪が降ってた雪国のウェブ解析士(笑)です。

東京はあったかいですね!そりゃ桜も咲くわ…。
えきねっとの早割がその電車以外はすべて無効になるのを買ってから気づいて、しまったこれは遅れる…と思ったものの、埼京線が頑張ってくれたのでなんとかなりました。途中、何か壊れてましたが気にしない。

課題試験1:マクロレポートの提出

ウェブ解析士マスター講座の最初の課題試験に、マクロレポートの提出があります。現状分析を踏まえた上で、アクセス解析のデータなどから全体を俯瞰した視点のレポートです。

ゼロからの作成なので、正直なところ、本当にどこから手を付けたらいいやらわからず、しばらく放置してました。たださすがに締め切りが迫るにつれて焦ってきて、上級でやったレポートに準じて書いてみようと手をつけたわけです。

現状分析はどこまで必要なんだろうなあ…マクロレポートっていうし、すっとばしていいものやら??いやでも最低限のことは入れておかないとだろうし…などと悶々としつつ、時間も時間だったので再提出を覚悟し、添削に期待して提出しました。

ウェブ解析士のレポートは量ではなく、質です。といっても、さすがに12ページは少なかったかなあと。キーワードの表とか入っているし、50件で気づきが生まれるなら、100件もいらなかったなあ。必要な部分が出たらそこはコメントで補足しよう。

そして、ネットプリントでカラー印刷したら5,000円以上かかりました…。セブンのおねーさんはすごく親切だったのですが、今度はちょっと考えます…(某Kさんのお言葉に甘えさせていただこう…)

上級 DAY2 のおさらい

2013-03-26 14.05.17実務的な内容が追加された部分もある上級講座の2日目です。1日目は戦略、2日目は戦術を学びます。戦術の内容がより具体的・実践的になったので、これを使いこなすには結構大変です。その分面白そうなんですがね。

マスター講座の1日目を受けて思ったのは、ここで資料に余計な書き込みをすると後で色々書けなくなるので、青字でポイントだけ書くようにしました。

2日目は割とマスター向けで「こういう教え方」的なポイントが多かったように思います。お昼食べたら思考停止して色々ヤバかったのですが(汗)、それらを振り返りつつ DVD をよく聞いて自分のものにしてしまおう。上級の課題フィードバックは大変だけど楽しそうだな!

ウェブ解析士はレポート業務よりも設計業務の方が重要になってくるというのは私も同意で、話を聞けば聞くほど設計の重要性を感じます。もちろん、設計に縛られすぎない柔軟性も大事で、そうなった時の軸は絶対にブレないようにしておかなきゃね。
そこはクライアントさんとしっかり共有しておきたいところ。

オープンセミナーを5月から開催できたらいいな

スケジュールをざっくり決めたんですが、5月6月は長岡・新潟でオープンセミナーを開いたり、色々な会合に出席したりして、認知度アップの期間にしようかと。
7月に初級の統一試験があるので、それに合わせて初級の講座と試験を予定しています。

個人的に、ウェブ解析を実務に活かすには初級の知識だけでは不十分だと強く思っているので、上級に進みやすいような特典とカリキュラムを考えています。
まあ、ネックは費用なんでしょうが、質が質だけにそれほど下げるつもりはありません。それ以外の部分で価値を出せたらいいな。

WordPress 大好きっ子なので、「WP×ウェブ解析」というテーマが一番やりやすいのですが、私はできるだけウェブ解析に比率を置くつもりでいます。
なので、最初はウェブ制作に直接関わっている人達向けのオープンセミナーを予定しています。WP の紹介と初級講座の情報が結構多くなるんではないかと。

もうひとつ、初級と上級の美味しいとこ取りをした、企業の営業担当者向けのセミナーを考えています。
この内容はまだ未定なのですが、今、私自身が感じていることを解決できるような内容にしたいのです。つまり、ホームページをもっと活かしていくぞ!という考え方ができる営業担当者を育てたいのです。

初級じゃ足りないし、上級じゃ突っ込みすぎる。
アクセス解析データをある程度読むことができ、自分たちが自社のホームページを(サイト制作業者任せにせずに)しっかり営業マンとして育てるための戦略と戦術ってところでしょうか。
んー、営業担当者に限る必要もなく、経営層をターゲットにしてもいいのかな。

あとは会場と集客が必要なんですが……がんばろ。NICOとか長岡商工会議所の情報見ておこうかな。ブース出展とかできたら目新しいかな(お金もかかるのでだいぶ先の話)

上級 DAY1 のロールプレイ練習を行ないました

ウェブ解析士マスターは、表示されたスライドを補完するための説明を行わなくてはなりません。スライドは本当にポイントしか載っていないので、受講者がちゃんと理解できるように、自分の中で噛み砕いて教える必要があるわけです。

新しいカリキュラムの上級講座 DVD を聞きながら自分でポイントを出してみましたが、いざ説明するとなると全然言葉が出てこないことに唖然。
そこで次に行ったのが、いわゆるテープ起こし。写経です。これが実は一番効果的でした。いざとなったら読めるし、自分の言葉で言い換えることができるので、安心感が後押ししたのもあってか理解に繋がりました。当日の新幹線の中でも、乗り物酔いにギリギリ耐えながらやってたんですがね。

前に立つと相変わらず固まるけれど、これは経験積んでくしか!本試験の4日目までに DAY2 含めてできるようになっておかないとね。

マクロ分析レポートの評価

事前に提出したマクロレポートの公開処刑評価をいただきました。一番最初に「じゃあ小杉さんのから」って言われた時は、ああ、はい、きっと点数順だなと思ったのは間違いないはずw 迷いがそのまんま出てたレポートだったのですが、おかげでたくさんのアドバイスをいただけて何よりでした。

現状分析にコミュニケーションデザインを追加して(これはミクロに活かそう!)、行動につながる具体的な施策を追加して、根拠となるデータの表現方法を工夫して、次は合格できるようにがんばります。

マクロレポートの一発合格率は 25% くらいだそうですが、今回7人中3人が合格されたので、高かったのかな。そんな合格者を含む他の方のレポートがとても参考になったので、追試のメリットであるイイトコ鳥を呼ぼうかな。どのみち自分の言葉にする必要があるので、方向性が決まっただけでもありがたい。

これからのオシゴトを考える

講師としての業務と、実務としてのウェブ解析業務は、半々くらいが理想です。そうすると、あまりたくさんのクライアントさんを担当することができないので、本気で解決しようと思ってて、かつ、ある程度ワガママをきいてくれるクライアントさんと濃いお付き合いしていきたいところ。

事例を共有させてくれたり、ちゃんと行動してくれたり、新しい技術の施策を取り入れてくれたり、というモニターやパイオニア的なお付き合いを快諾してくれると嬉しいなあというワガママです。
そのためには全幅の信頼を得る必要が有るため、私にとっても試練です。

例えば、施策を打つ際に仮説を立てるわけですが、仮説検証したら、よくわからなかったとか、うまくいかなかったとか、往々にしてあるわけです。すべてが成功するようなら、ウェブ解析士はあっという間にお払い箱ですよ。

それでも、失敗を失敗で終わらせずに、糧として改善サイクルを回していかなくてはなりませんが「失敗したから信用できない」と言われる恐怖心も少なからずあります。
講座でいくら「失敗を恐れずに、必ず仮説を立ててください」「気づきを見つけてください」と言われても、クライアントさんがどう感じるかはまた別の問題でw

もちろん、最初に説明責任はあるので、リスクを双方納得するのが前提です。それが契約書で終わらずに、人間として信じてくれるようなクライアントさんに会うことができたら。

そんなクライアントさんを失望させることのないウェブ解析士を目指して、引き続きマスター講座をがんばります(`・ω・´)ゞ